PEQUENO ALMANAQUE DO PUBLICITÁRIO
ou coisas que Don Draper poderia ter falado, mas não falou, talvez fale.

POR ALTENIR SILVA

01 - Ninguém conhece melhor o próprio produto do que o próprio dono.

02 - Pesquisa é fundamental quando sabemos aproveitar nossa intuição.

03 - A melhor maneira de ter uma ideia é abandoná-la.

04 - Campanha que funciona faz o publicitário desaparecer. Vira quase natureza.

05 - Conceituar um produto é aprisioná-lo para sempre na mente do publicitário.

06 - Jingle bom é aquele em que o pintor assovia enquanto pincela a parede.

07 - Um ótimo slogan vale mais que uma imagem.

08 - O grande desafio é criar algo novo em cima de algo que existe, mas que ainda não foi percebido.

09 - Publicitário precisa de ideia e não de ideologia.

10 - A melhor ideia vem sempre depois que a campanha termina.

case closed

A QUEDA DE NARCISO
por Altenir Silva

Extraído do projeto: "Plays in the Drawer"

- Abrem-se as cortinas. No palco estão dois homens de frente para o público. A luz vai aumentando lentamente durante o diálogo.

UM
Tenho ódio!
DOIS
Do quê?
UM
De mim...
DOIS
Por quê?
UM
Por não conseguir...
DOIS
O quê?
UM
Ter mais alguma coisa.
DOIS
Não entendi.
UM
Não precisa entender. Basta me olhar e...
DOIS
Tô olhando, e daí?
UM
Não consegue me ver?
DOIS
Vejo você, apenas isso.
UM
É isso aí. Apenas eu e nada mais!
DOIS
E o que você queria que eu visse?
UM
Eu e mais alguma coisa!
DOIS
Como? Não pode. Se eu vejo você, é somente você que eu vejo!
UM
Eu só queria que você visse algo mais.
DOIS
Em você?
UM
Claro! Afinal nós estamos falando de mim!
DOIS
Entendi!
UM
E então? Consegue ver outra coisa além de mim?
DOIS
Vejo.
UM
O quê?
DOIS
Vejo você e sua roupa!
UM
A roupa não importa!
DOIS
Importa sim. Ela não é sua?
UM
É, e daí?
DOIS
Então, a roupa sendo sua e você estando dentro dela, já é algo mais além de você!
UM
Esqueça minha roupa...
DOIS
Já esqueci.
UM
Olhe bem pra mim. Faça um esforço para ver algo mais.
DOIS
Tirando a roupa?
UM
Sim.
DOIS
Só consigo ver você!
UM
Mais nada?
DOIS
Não!
UM
É por isso que tenho ódio. Eu não consigo ser mais que eu!
DOIS
É só você e sua roupa!
UM
Isso eu já sei! Eu apenas pedi pra você tentar enxergar algo mais em mim.
DOIS
E eu nada vi! A não ser a tua roupa.
UM
Deixa pra lá! Não importa o que eu estou vestindo, eu só queria que você visse outra coisa em mim. (...) Vai lá, tenta de novo, vai?
DOIS
Tô olhando.
UM
Olhe com atenção.
DOIS
Tô olhando.
UM
Se concentre e olhe com atenção. Procure algo em mim.
DOIS
É difícil.
UM
Claro que não, basta você ficar me olhando com profundidade.
DOIS
Será que consigo?
UM
Claro, olhe bem nos seus olhos e vê se consegue ver algo mais que eu.
DOIS
Tudo bem!
UM
Olhe bem, se concentre...
DOIS
(...) Acho que estou vendo algo!
UM
O quê?
DOIS
A roupa não vale?
UM
Não!
DOIS
Pera lá! Acho que estou conseguindo!
UM
Ótimo, não desista...
DOIS
Agora vejo!
UM
Continue...
DOIS
Finalmente consegui ver algo mais em você...
UM
Isso é maravilhoso. Diga, diga, diga...
DOIS
Nossa!
UM
O que foi?
DOIS
Tô vendo!
UM
O quê?
DOIS
Nossa, tô vendo algo mais em você.
UM
E o que é?
DOIS
Posso falar?
UM
Diga de uma vez.
DOIS
Vejo um homem bom, porém um otário!
UM
Como assim?
DOIS
Um otário, um idiota, infeliz e fracassado. Um idiota que pretende ser líder, no entanto quando cai em si, está apenas seguindo ordens dos outros.
UM
É verdade?
DOIS
Infelizmente, é isso que vejo além de você em você.
UM
Isso é muito cruel!
DOIS
As mulheres não lhe desejam, seus amigos lhe abandonaram. O que resta a você?
UM
Queria que me olhasse e respondesse. Fora isso, o que mais consegue ver?
DOIS
Nada!
UM
Nada!
DOIS
Odeio ter que dizer isso, mas não posso te iludir. Você é nada!
UM
Mas eu sou a sua imagem refletida no espelho!
DOIS
Por isso que é nada!

- Os dois ficam se encarando, frente a frente. Os gestos são iguais.

DOIS
A propósito, suas rugas não me comoveram! Apago a luz e não há mais espelho!
UM
Não faça isso Narciso... não Narciso... eu lhe imploro... Narciso não apague a luz... por favor, Narciso... Narciso... Narciso...

- Escurecimento geral.